Regione Marche
Le Marche,
tutti colori del verde

La campagna pubblicitaria per promuovere l’agriturismo, commissionata dal Servizio Valorizzazione Terreni Agricoli e Forestali della Regione Marche è stata veicolata sulle maggiori testate di settore (Airone, Bell'Italia, I Viaggi di Repubblica, etc.).
Il messaggio si articola in cinque pagine pubblicitarie diverse ma coordinate tra loro, capaci di vivere autonomamente all’interno di una rivista o di svilupparsi in sequenza con l’evidente accrescimento sinergico del potere di comunicazione insito in ciascuna di esse.
In considerazione del fatto che chi sceglie una vacanza agrituristica privilegia uno stile di vita salutare e naturalistico, è stato sviluppato un messaggio imperniato sul concetto che la campagna fa bene al corpo e allo spirito. Il riferimento latente alla Cromoterapia (dove il colore è inteso come fonte di energia salutare) motiva il concetto espresso dal messaggio pubblicitario: agriturismo = verde = colore = energia naturale = benessere, ed è familiare al target preso in esame.
Gli headline che accompagnano le diverse tipologie di pagine/colore (Il verde dà equilibrio alla vita. Il giallo fa bene all’umore. Il rosso dà nuova energia. Il blu fa vivere sereni. Il viola dà forza alla mente) si rivolgono a segmenti mirati del target, in virtù delle caratteristiche psicologiche di ciascun colore.
La guida alla ricettività e ristorazione in campagna si compone di 128 pagine con la descrizione delle strutture agrituristiche e notizie sull'ambiente, i parchi, le riserve naturali ed i prodotti tipici.

immagine coordinata, pagine pubblicitarie, manifesti, pieghevole, gadgets, guida delle strutture agrituristiche.